122cc太阳集成游戏行研｜NFT—全球消耗品牌探索元宇宙的第一张门票
122cc太阳集成游戏资源是中国新型投行中最早就元宇宙发声并组建专门团队的机构。
— 我们于2021年8月宣布了业内首篇关于元宇宙的行研报告《从0到∞，我们眼中的元宇宙》（点击审查）。
— 122cc太阳集成游戏资源首创人王冉于2021年10月初揭晓了《关于元宇宙：一场对话，没有问题》（点击审查）的专题长文。同月，他接受了36氪专访，围绕元宇宙睁开问答，我们同步在公众号宣布了《对话122cc太阳集成游戏资源王冉：单独期待》（点击审查）。
— 2021年底，122cc太阳集成游戏重磅推出数字孪生专题报告《重塑现实和数字天下》（点击审查）。
今天，我们关于元宇宙以及与之相关的Web3.0和区块链的关注和热情变得越发强烈，我们坚信元宇宙是互联网以致整小我私家类社会生长的下一阶段。
2022年以来，我们关注到全球各大消耗品牌陆续通过与NFT团结的玩法开启元宇宙之旅。凭证Vogue Business Index 的最新数据，至 2021 年底，已有 17% 的时尚奢侈品和美妆类品牌涉足 NFT 领域。2022 年，自动拥抱NFT 的品牌更是与日俱增，不堪枚举。
带着好奇和思索，我们系统梳理了海内外近百家主流消耗企业在NFT和元宇宙方面的实验，总结出一些带有共性的品牌玩儿法和表达，并从中试图寻找出一些消耗企业拥抱NFT和元宇宙的路径和趋势。
以下是122cc太阳集成游戏焦点发明和看法。
122cc太阳集成游戏焦点看法 1、 元宇宙是今天我们可预见的互联网生长的下一阶段，而Web3.0是走向元宇宙的必经之路，区块链为Web3.0的实现提供底层手艺支持。 2、 NFT（数字藏品）是基于区块链的一种新的资产形态，是Web3.0的主要价值载体，也是元宇宙的通用门票和元宇宙时代基础设施的焦点要件。 3、 随着人类社会的生长，越来越多的消耗是为了知足精神需求而不但仅是物质需求。NFT作为一种虚拟资产形态，将成为知足人类部分精神需求的有用载体。随着我们离元宇宙时代越来越近，NFT作为一个资产类别的价值将会一连增添。 4、 我们以为所有的消耗品牌都需要通过拥抱元宇宙架起通往未来消耗者心智和钱包的桥梁；而NFT是全球消耗品牌探索元宇宙的最佳试验田，也是全球消耗品牌探索元宇宙的第一张门票。 5、 我们通过扫描全球近百家主流消耗企业（面向消耗者的企业，产品可能是物理产品也可能是数字产品)，发明今天全球消耗品牌拥抱NFT浪潮的方法主要有以下三种： 1) 消耗品牌依托自身品牌产品、品牌文化或外部IP相助刊行NFT，通过刊行NFT彰显品牌形象，作为进入元宇宙的敲门砖。凭证NFT内容差别，又可以分为以下几类： ? 基于企业自身品牌形象或品牌文化刊行NFT； ? 与外部IP团结宣布NFT，IP既可以是内容IP，也可以是名人IP（如着名艺术家、明星等）； ? 创立完全基于NFT的产品形态。 2) 消耗品牌通过刊行NFT买通现实和虚拟的界线： ? 从现实到虚拟：基于既有实体商品刊行NFT ； ? 现实和虚拟同步：原生的NFT产品与对应的实体商品同步售卖； ? 从虚拟到现实：借助已有的NFT的IP授权刊行实体商品。 3) 消耗品牌通过元宇宙地产/GameFi/SocialFi/X2Earn等一系列玩法，搭建企业元宇宙结构�；�NFT独吞的属性，企业得以创立一系列以前无法实现的全新的互动方法，可以是消耗场景，也可以是社交场景或游戏场景，这种场景可以是自建的，也可以依托于外部第三方的相助。除了聚焦NFT作为数字资产的玩法和价值之外，更关注怎样通过其撬动和激活一套新的品牌营销系统和用户生态。 6、 对消耗企业来说，NFT在多个维度上提供了全新的升级与迭代可能： 1) 新资产：实体商品可以对应虚拟的NFT产品，同样NFT可能自己就是虚拟原生的，不需要和现实逐一对应，毗连了现实且比现实可以承载更多的商品和资产价值； 2) 新流通渠道：未来基于区块链底层手艺，所有的NFT及相关生意可以跨平台买通、跨场景交互； 3) 新价值主张：品牌通过NFT彰显越发先锋年轻的品牌主张，同时可以快速实现破圈，接触到新的用户； 4) 新用户毗连：品牌与用户的关系从最早期的纯粹生意关系到近些年大热的D2C，现实上用户与品牌的链路已经在缩短，用户选择品牌，用户也在重塑品牌，未来通过NFT将会把这一关系进一步缩短，用户可以真实地影响品牌价值观和精神文化。 7、 从目今品牌属性来看，我们以为具有以下特征的品牌在早期更容易与NFT相团结：1）品牌价值与用户认同感高；2）时尚性与先锋性并存；3）有较量大的虚拟与现实融合空间。现在看来以下五个行业与NFT的团结水平会更高：奢侈品牌、运动品牌、潮流时尚、内容工业和食物饮料。 8、 NFT的泛起会作育一批原生的虚拟消耗品牌，同时也会发动爆发一系列新的为消耗品牌进入元宇宙和Web3.0能力赋能的公司来配合搭建整个生态。 9、 在某种意义上说，元宇宙是一场浩荡的人类文明游戏。在元宇宙中，人们的娱乐生涯、社交生涯、商业生涯会具有更多的游戏和金融属性，今天我们看到形形色色的GameFi、SocialFi和X2Earn的实验仅仅是这个偏向上的起源探索。消耗品牌怎样在正当合规的条件下把NFT与这些玩法方面的立异探索融合起来是全球消耗品牌配合面临的崭新课题。 10、NFT关于创作者经济而言是重新分派价值的利器，因此通常基于创作者价值、同时面向消耗者的公司（如视频网站、音乐网站等)，都需要重新思索在NFT时代的自身定位和战略。 11、未来主流的NFT实验必需基于公链，由于基于公链才可以真准确权和转售。在这方面中国的消耗品牌需要思量更多的羁系因素。现在可能的现实选择是境内外相互切割，境内面向海内消耗者按境内的玩法，境外面向全球消耗者按境外的玩法。 第一部分 全球消耗企业拥抱NFT的主要方法 我们以为，Web3.0是走向元宇宙的必经之路，区块链为Web3.0的实现提供底层手艺支持，而NFT正是基于区块链的一种新的资产形态。从这层逻辑出发，NFT由于其资产属性，自然和现实生涯中的商品具有相同的价值属性，以是会成为众多消耗品品牌入局元宇宙的第一张门票。消耗品牌怎样在正当合规的条件下把NFT与这些玩法方面的立异探索融合起来则成为了全球消耗品牌配合面临的崭新课题。 我们剖析了海内外近百家消耗品公司，基于我们现在的视察，现阶段起劲拥抱NFT领域的消耗行业主要集中在以下五类：奢侈品牌、运动品牌、潮流时尚、内容工业和食物饮料。 我们以为现在古板消耗品牌在NFT领域的生长趋势着实是有清晰维度的。NFT作为新的资产刊行，是人与NFT的一维关系，是简朴的拥有，体现的是资产自己的价值；NFT肩负品牌文化及精神的新的载体，串联起人与人在虚拟天下的新的社交关系，是一种二维体现；NFT成为团结虚拟和现实的桥梁，是虚拟与现实团结的多维关系，体现的是数字资产的价值外显。而未来，我们以为NFT作为元宇宙的底层资产，肩负了元宇宙时代数字资产基础设施的作用。 从NFT与消耗品牌的玩法看，现在主流的玩法主要集中在以下三类： 玩法一：消耗品牌依托自身品牌产品、品牌文化或外部IP相助刊行NFT 从品牌的角度而言，一方面通过NFT举行新时代营销，彰显了品牌形象，为品牌注入潮流和先锋属性并破圈。另一方面品牌能够通过创作新的虚拟资产，用差别的维度承载更多的品牌价值，并以此作为进入元宇宙天下的敲门砖。 // 基于企业自身品牌形象或品牌文化刊行NFT 相关案例一：适口可乐 2021年8月，适口可乐与3D虚拟化身应用平台Tafi相助推出的NFT珍藏品“Coca-Cola 友谊盒”在OpenSea平台完成拍卖，拍卖成交价约合54万美元。“友谊盒”包括一个经典的适口可乐冷却器、一件可在虚拟现实天下Decentraland中使用的可衣着夹克、一张友谊卡，以及一个声音视觉器，它可以播放瓶子翻开的声音、饮料倒在冰上的声音，以及碳酸饮料中常见的气泡声。 别的，2021年12月，适口可乐通过VeVe平台以盲盒形式宣布了圣诞节雪花球NFT，所有雪花球的售价为29美元。此系列数字珍藏品雪花球以飘落的雪、标记性的适口可乐北极熊等为特色，共4个系列34,550个NFT。同时，这套适口可乐的新NFT，购置者均可获得购置产品的优惠及加入特殊运动等资格，和产品销售、品牌运营细密团结起来。 相关案例二：BAPE 2022年2月，日本高端陌头衣饰品牌 BAPE 宣布将推出“猿王”NFT 系列，具有 10,000 个奇异的、受黑猩猩启发的 NFT。该系列将在 (B)APETAVERSE 上首次亮相，这是该品牌的 NFT 社区项目，仅允许其最忠实的客户会见独家内容和时机。“元宇宙的所有生物，来迎接即将揭开新面目的人猿之王”。 相关案例三：BURBERRY 英国奢侈品大牌Burberry在今年的洛杉矶电子娱乐展上团结游戏公司Mythiacal Games一起在区块链游戏Blankos Block Party（一款基于区块链的数字乙烯基玩具主题游戏）中推出限量版NFT作品。品牌希望通过勉励玩家在重视艺术和设计的情形中与其品牌互动，为游戏社区释放价值。全新Burberry Blanko是一个名为Sharky B的鲨鱼角色，灵感来自于该品牌的动物王国衡宇代码，该NFT可以在Blankos Block Party市场内购置、升级和出售，市场现在正处于测试阶段。 同时，作为该系列的一部分，Burberry 将推出自己品牌的游戏内 NFT 配件，包括喷气背包、臂章和水鞋，玩家可以将这些配件应用于他们拥有的任何 Blanko�；�可以训练 Sharky B 掌握一系列能力，包括速率和迅速性，确保玩具的奇异性和有数性。 相关案例四：迪士尼 皮克斯动画事情室今年Q1在NFT平台 Vece 推出了“Pixar Pals”NFT系列藏品。上线不到24小时，54,995 件藏品就被喜欢者们抢购一空，每件藏品的标价约为60美元，整套系列价钱快要330万美元，折合人民币约2,099万元。此次NFT系列接纳盲盒形式，涵盖了众多皮克斯经典动画角色，包括《玩具总发动》中的警长Woody、《怪兽电力公司》中的大眼仔、《赛车总发动》中的闪电麦昆、《超人总发动》中的衣夫人等等。 // 与外部IP团结宣布NFT，IP既可以是内容IP，也可以是名人IP（如着名艺术家、明星等） 相关案例一：Givenchy Givenchy 的创意总监 Matthew M. Williams 与墨西哥艺术家 Chito 相助，不但推出了新的时装系列，还推出了Chito x Givenchy NFT 系列，共15个NFT，主要以比特犬和年轻角色为特色，包括一个小男孩和一个女孩。NFT 接纳 Chito 标记性的涂鸦气概建设，给人的印象是它们是用喷漆而不是画布上的画笔制成的。该系列中的每个 NFT 都已在OpenSea上拍卖。 相关案例二：美国自力影戏导演凯文·史女士 早在2021年4月，美国自力影戏导演凯文宣布由其执导的最新恐怖片《涂鸦人魔》（Killroy Was Here）将刊行NFT。2022年4月，史女士宣布《涂鸦人魔》NFT将在未来3个月于NFT平台Legendao上刊行5,555个NFT，只有持有者才华看到这部影片。业内人士评价：“在后实体市场中，NFT将成为珍贵DVD珍藏、最爱影片海报珍藏或影院难忘之夜票根珍藏的进化。从商业角度来看，这种由区块链和Web 3.0手艺推动的新消耗行为，也将为内容刊行方法翻开一扇全新的门——新的版权、新的窗口期和新的收入泉源。” // 创立完全基于NFT的产品形态 相关案例一：NBA Top Shot 2020年10月，NBA同盟与Dapper Labs配合打造的NFT游戏“NBA Top Shot”正式公测，这款游戏通过与NBA告竣官方IP授权相助，允许球迷购置与生意官方授权NBA球星视频集锦Moments，致力于“把NBA角逐中的精彩瞬间酿成永远拥有的数字藏品”。NBA Top Shot是第一款基于区块链的NBA视频NFT产品，概略框架为“NFT+古板球星卡”。 NFT可以用作于艺术、音乐、新闻、体育等等，当NFT与古板球星卡相结适时，即是作为体育用途，球星卡关于球迷而言有着无法估量的价值，是NBA球星生涯主要时刻以及球迷追星里程的载体。 玩法二：品牌通过刊行NFT买通现实和虚拟的界线 这类玩法为品牌影响力与破圈水平带来倍增的动能。团结区块链手艺所独吞的透明性、公正性、确权功效以及溯源功效，为其产品，也为其消耗者提供逾越产品自己的价值与权益。同时NFT也为品牌翻开了一个新的渠道：基于区块链底层手艺，所有的NFT及相关生意可以跨平台买通、跨场景交互，品牌刊行的NFT在未来就一定不但仅被限制在某一特定平台或详细场景。 // 从现实到虚拟：基于既有实体商品刊行NFT 相关案例一：Under Armour 品牌将打造受NBA勇士队库里启发的 NFT，以庆祝 NBA 篮球运发动斯蒂芬·库里在季后赛中投中三分球，该系列 NFT 将以先到先得的方法发放给粉丝，并附带一种名为“serums”的工具，允许用户改变自己虚拟形象的外观。从 6 月份最先，该品牌妄想再投放 2 万个篮球 NFT。 相关案例二：迈凯伦 将在以太坊区块链上推出其首个限量版NFT产品Genesis Collection。Genesis Collection是迈凯轮P1? 和P1? GTR超等跑车的NFT，总刊行量为2,012个，有5个品级和8个奇异特征。每个McLaren NFT的定价为0.5ETH。该NFT的拥有者也将解锁MSO LAB社区的成员资格。Genesis Collection NFT的每一品级都具有MSO LAB的特殊处置惩罚，特征包括车身颜色、油漆饰面、角逐涂装等方面。别的，迈凯伦建设元宇宙事情室MSO LAB，将推出首个限量版创世NFT系列。 相关案例三：百威啤酒 百威于2021年11月宣布其首个NFT系列“Budverse Cans: Heritage Edition”，包括1936个自力的NFT珍藏品。近期，百威啤酒制造商安海斯-布希公司正在启动一个NFT项目“Bud Light NEXT Collection”，将面向21岁及以上的消耗者刊行12,722枚NFT。依附该NFT，消耗者将有时机对Bud Light NEXT商品举行投票，会见Bud Light NEXT品牌及加入所作同伴运动等。别的，百威啤酒日前宣布与前 NBA 传奇球星 Dwayne Wade 继续深入相助，于 5 月 24 日推出 NFT 系列 “Budverse Legends：Dwyane Wade x Budweiser Zero Edition”，并凭证稀缺度分为三种差别的类型。 相关案例四：GAP 2022年1月，零售巨头GAP推出和艺术家Brandon Sines相助的首款NFT——一个可以解锁实体连帽衫艺术的NFT，在Tezos区块链上举行托管，先到先得。从Gap品牌最标记性的连帽衫最先，GAP宣布的NFT分为四个品级：通俗、有数、史诗和唯一无二。总刊行量只有100套，也是GAP历史上刊行的最限量的一款打扮。 相关案例五：雅诗兰黛 作为虚拟天下Decentraland时装周的独家美妆品牌相助同伴，雅诗兰黛在3月24日至3月28日时代免费奖励受其主打产品“Advanced Night Repair”（高级夜修英华液小棕瓶）启发的1万个NFT。用户能够进入“小棕瓶”的瓶身内，获得可衣着的NFT，为用户的虚拟形象提供“焕亮面容”。别的，雅诗兰黛旗下品牌Clinique倩碧为进一步提升消耗者的数字体验，推出了品牌首款名为MetaOptimist的NFT数字藏品。 相关案例六：美国盛行音乐巨匠3LAU 2021年2月，美国盛行音乐巨匠3LAU宣布了33张NFT版的专辑《Ultraviolet》，并附赠纪念版黑胶等奖品。该NFT从25号开售至28号售罄，总共创立了1,168万美元的拍卖成交额，作为有史以来的第一张音乐NFT专辑，开创了先河。该销售的乐成也为其他音乐人打了样，所有音乐创作者都可以将自己的音乐专辑以限量副本的形式刊行在区块链上，然后售卖给自己的粉丝。别的，更为主要的是，音乐创作者可以从音乐NFT专辑的每次二次销售中获得收益提成，这无疑极大地引发了创作者的创作起劲性。 // 现实与虚拟同步：原生的NFT产品与对应的实体商品同步售卖 相关案例一：Gucci 2021年5月，Gucci的首个NFT作品就在其艺术总监Alessandro Michele的向导下以“Aria”系列为主题，通过视频形式泛起。恰逢一百周年，Gucci通过首个NFT作品向天下转达着耐久弥新的品牌理念。随后Gucci将第一个NFT放在佳士得拍卖，并将拍得款子捐给慈善机构。别的，Gucci联同数字珍藏品公司Superplastic推出「SUPERGUCCI」系列NFT。该系列首阶段推出10款NFT，每款限量刊行50个，总共数目为500个。这批NFT每个皆会附有一个8寸高的白色SUPERGUCCI SuperJanky实体雕塑，由意大利陶瓷艺术家亲手制作。 相关案例二：Patrón龙舌兰 天下排名第一的超高端龙舌兰酒与 BlockBar.com 相助，成为天下上第一个直接面向消耗者的葡萄酒和烈酒 NFT 市场，推出其首个 NFT，并随着NFT也同时发售对应的实体龙舌兰酒。这个特殊版本具有真正的一对一配方，带有蜂蜜、黄油和焦糖的味道。同时，余味中带有橙子和橘子的柑橘味。公司将这些实体龙舌兰酒存放在新加坡一个神秘所在，并举行7×24小时的安保、外界运动检测和温度控制。Patrón用NFT验证持有者对对应龙舌兰酒的所有权，并有权在任何时间赎回响应的实体酒。 相关案例三：摇滚乐队King of Leon 2021年3月，摇滚乐队King of Leon开创性地以NFT形式宣布新专辑《When You See Yourself》，这也是他们三年来的首张新专辑，创立了145万美元的销售额。音乐作品通过NFT得以碎片化刊行，这是NFT资助音乐工业销售形式多样化的新途径，着实现方法是以NFT的形式出售即将刊行的专辑的一部分版权，创作者获得销售收入的同时，持有该音乐NFT的粉丝也可以从销售收益中赚钱。 // 从虚拟到现实：借助已有的NFT的IP授权刊行实体商品 相关案例一：李宁 2022年5月，宣布率先进入数字藏品IP营销时代。李宁与天下着名数字藏品无聊猿游艇俱乐部（Bored Ape Yacht Club）编号#4102的作品告竣相助，打造“无聊猿潮流运动俱乐部”系列产品，发售「中国李宁无聊猿潮流运动俱乐部」系列产品。现在已推出T恤和棒球帽等产品，还开了名为「无聊不无聊」的潮流快闪店，将时下像素化气概与飞盘、摩托等潮流运动元素团结。别的，李宁于2022年头推出了附带篮球明星韦德电子署名的超现实主义新鞋数字藏品《悟道里的巫师市肆》，为其最终创下1,127,000元成交价。 玩法三：通过元宇宙地产/GameFi/SocialFi/X2Earn等一系列玩法，搭建企业元宇宙结构 关于企业来说，拥抱NFT不但仅是推出NFT形态的商品，而是一整套的系统工程�；贜FT独吞的属性，企业得以创立一系列以前无法实现的全新的互动方法，可以是消耗场景，也可以是社交场景或游戏场景，这种场景可以是自建的，也可以依托于外部第三方的相助。除了聚焦NFT作为数字资产的玩法和价值之外，更关注怎样通过其撬动和激活一套新的品牌营销系统和用户生态。 相关案例一：耐克 Nike是第一批进军元宇宙的运动品牌。其NFT结构想路主要照旧围绕着虚拟鞋作为探索元宇宙的轴心。包括最早与一些着名游戏联动，推出没有基于区块链手艺的虚拟商品或者游戏皮肤；收购虚拟时尚品牌，并推出自己的第一个虚拟运动鞋NFT。 2019年12月，Nike的区块链兼容运动鞋“CryptoKicks”专利获美国专利局批准，Nike可以使用区块链手艺追踪运动鞋的所有权，并验证其真实性。 2021年12月，Nike宣布收购虚拟时尚品牌和NFT珍藏品首创公司RTFKT。RTFKT是一个建设于2020年的虚拟时尚品牌，在被收购前曾推出过多款火遍全网的球鞋NFT，以及着名NFT虚拟头像项目CloneX。 2022年2月，RTFKT推出与Nike联名的“MNLTH”盲盒NFT，这也是Nike首次推出NFT。MNLTH包括三个物品：RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks，以Nike Dunk为蓝本推出的首款基于以太坊的虚拟运动鞋NFT系列；随机的皮肤小瓶：EVO X药水，虚拟运动鞋可搭配差别的EVO X药水改酿成差别外观；以及第二代RTFKT X NIKE MONOLITH箱子。Nike Dunk Genesis总量为20,000个，最初的售价平均在3个ETH，约6万人民币，皮肤小瓶则需要1个ETH。 相关案例二：阿迪达斯 阿迪达斯同样有着清晰可见的品牌NFT结构：购置最着名的NFT项目BAYC的其中一个NFT，并将其做成一个虚拟人物；适时推出自己的NFT产品；围绕着所推出的NFT产品，增添更多的赋能；团结区块链游戏sandbox，与虚拟人中台readyplayerme相助踏足元宇宙的化身与虚拟地产领域。 2021年12 月，发售名为 「Into the Metaverse」的 NFT，总计30,000个，阿迪达斯和相助同伴保存了380个，其中一部分分派给未来的运动。所有者将获得对种种 adidas Originals 体验与产品的独家会见权，随着 NFT 作为虚拟土地与免费联乘单品的通行证，所有者能够在区块链游戏《The Sandbox》衣着相关虚拟装备。同时阿迪达斯也宣布了其相助同伴：NFT 俱乐部 Bored Ape Yacht Club；NFT 漫画系列 PUNKS Comic；NFT文化影响者、社区首脑gmoney。 相关案例三：LOUIS VUITTON 为纪念品牌首创人路易·威登诞辰200周年，LV推出主题纪念游戏《Louis: The Game》，玩家可以冒险前往天下各地网络200支生日蜡烛，以此相识品牌生长史。玩家在游戏中可网络30个NFT奖励，其中10个出自著名数字艺术家Beeple，每个NFT都是一个珍藏品，只能通过玩游戏才华找到。游戏的细腻画质、梦幻场景、唯美BGM使玩家陶醉体验，NFT将玩家这场“治愈心灵的旅行” 刻印成独家影象，无形中增强了玩家对奢侈品牌LV的无限神往。 相关案例四：亚瑟士ASICS STEPN宣布与跑鞋向导品牌亚瑟士ASICS相助，在BNBChain上推出1,000双联名跑鞋NFT，持有这些跑鞋的用户即可以在STEPN游戏中使用这些跑鞋来跑步，体验边跑边赚Move-to-Earn。Asics 联名鞋盒与一样平常鞋盒相同，皆有时机开出四种差别类型的 NFT 运动鞋，划分为Walker、Jogger、Runner 及 Trainer。 相关案例五：星巴克 克日，星巴克宣布将通过刊行一系列品牌 NFT，建设以咖啡为中心的数字社区，让品牌从现实社交空间扩展至更辽阔的Web3.0社交空间。该社区将是一个由协作、体验和共享所有权界说的社区，并扩展至艺术、音乐、书籍等，而NFT是数字社区成员资格的证实，持有者将拥有独家体验和福利。数字藏品的主题将包括既有和立异的内容，以及与其他品牌相助创作的内容。星巴克体现，“从星巴克购置一款新的数字珍藏品，就可以作为进入全球星巴克社区的通行证，而该社区可以提供以咖啡为中心的优质的内容体验和相助。”众所周知，“第三空间”一直是星巴克着力打造的品牌理念，这是一种社区联系。第三方毗连还会扩展到客户体验星巴克的任何地方，而这恰巧与 NFT 同样具备的社区建设属性相契合。 第二部分 未来趋势与值得关注的时机 // NFT为消耗品牌带来的价值和意义 回覆这个问题之前，我们有须要再次强调122cc太阳集成游戏认知：NFT是基于区块链的一种新的资产形态，是Web3.0的主要价值载体。区块链手艺的泛起，着实为虚拟资产的价值提供了一套新的规则 – 确权、溯源、�；に腥�；一个用于流通的平台 – 链。在此基础上，真正基于虚拟资产的商业生态链的泛起才成为了可能。 回到问题自己，现实上，无论是元宇宙时代照旧之前的阶段，关于品牌而言，主要的永远是四个工具：产品自己，销售渠道，由产品带来的品牌价值与品牌内在，以及用户忠诚度。现实上NFT正在为这四件事在充分赋能。 新资产：实体商品可以对应虚拟的NFT产品，同样NFT可能自己就是虚拟原生的，不需要和现实逐一对应，毗连了现实且比现实可以承载更多的商品和资产价值； 新流通渠道：未来基于区块链底层手艺，所有的NFT及相关生意可以跨平台买通、跨场景交互； 新价值主张：品牌通过NFT彰显越发先锋年轻的品牌主张，同时可以快速实现破圈触到新的用户； 新用户毗连：品牌与用户的关系从最早期的纯粹生意关系到D2C品牌，现实上用户与品牌的链路已经在缩短，用户选择品牌，用户也在重塑品牌，未来通过NFT将会把这一关系进一步缩短，用户可以实着实在地影响品牌价值观和精神文化，所谓共创品牌。 从今天的生长阶段来看，消耗品行业现在在NFT的应用还主要以营销为目的，代表着品牌的先锋性和稀缺性。同时NFT可能也是一种新的商品，为企业提供更富厚多元的产品矩阵。下一步，NFT将资助品牌更多维度地维护社群、客群关系。NFT不但是产品自己，甚至可能代表了某种权益，同时承载了品牌价值和主张。并且得益于虚拟空间的便当性，通过全心设计的互动与玩法，用户能够通过更多的角度去加入、感受品牌文化与头脑。 海内 NFT 生态在这方面还处在探索阶段，大大都品牌仍在张望。关于一些已经拥有了高粘性活跃用户的品牌而言，品牌可以借助他们去扩大品牌以及 NFT 的影响力，让更多人相识 NFT 并加入到市场中。更进一步的，NFT可以作为品牌团结虚拟与现实的桥梁。我们始终坚信，元宇宙不是纯虚拟的，而是与现实共生，相互映射，相互影响。通过数字商品与实物商品的映射，或者是跟现实生涯的某些体验、权益挂钩，企业由此获得了更富厚的手段，用以提高产品的价值与焦点竞争力，而用户对这些品牌的感知也会越发立体。 以是我们以为，在不久的未来，所有的消耗品牌都将与NFT爆发联动，无论基于何种玩法，出于何种目的，消耗品牌真正拥抱NFT的时代正在到来。 // NFT在差别行业的应用远景 我们可以看到，今天主流的NFT玩家集中在五个行业：奢侈品行业、运动行业、潮流时尚、内容工业和食物饮料行业。在对主流玩法举行梳理分类和总结后，我们也不难发明，正是由于特定行业与NFT属性契合水平更高、团结空间更辽阔，才导致上述行业更愿意率先拥抱NFT。 一方面，是稀缺性（Scarcity）：依托区块链底层手艺，NFT作为一种新的数字资产自己便具有可溯源、可确权、不可改动且不可伪造的性子，对产品的真实性和唯一性是最有利的背书。以是在早期，如奢侈品、高端酒类等行业便会更好地使用其特点为其稀缺商品做价值认证。另一方面，是先锋性（Avant-garde）：NFT作为目今科技界的新宠，拥抱NFT是一种破圈营销，彰显企业的先锋文化理念，也意味着将自身IP举行数字化转化和开发，让这些IP真正“活起来”，在新的数字天下中获得新的活力和价值。着实不难发明，许多潮牌主理人与潮流艺人也同样是NFT行业里极具话语权的OG，NFT也是企业通过焦点KOL圈层毗连用户的最佳桥梁，通过NFT相互认同和相互成绩。 我们通太过析各消耗企业所处细分赛道特征，将各细分赛道放入稀缺性-先锋性矩阵图。我们以为越靠近右上角的行业，越应该起劲拥抱NFT，由于这些行业的焦点营业越容易被NFT刷新和影响。 // 元宇宙浪潮下降生的新的时机 除了已有消耗品牌拥抱NFT带来的品牌升级，将有两个新类型的公司同样会受益于这波消耗品与NFT联动带来的市场机缘： 1、完全原生的虚拟消耗品牌，好比前文说到的NBA Top Shot。这类品牌脱胎但不脱离于现实天下的消耗品牌，是映射，也是延伸。在Web2.0向Web3.0生长的厘革中，许多行业的底层逻辑也随之爆发了改变。在今天，当一个公司售卖虚拟资产的时间，着实更多的是在售卖一种效劳，或是实体资产的兑换。随着人们对区块链手艺共识的逐渐增添，虚拟商品第一次有可能自力于现实天下而保存，第一次可能有专属于其自己的实质价值，因而专门制作并售卖虚拟资产的公司便可能在未来的天下中大放异彩。 2、新的品牌科技公司为消耗品公司提供全套的以NFT为基础的新数字玩法，逐渐延伸到虚拟地产运营、虚拟商城、虚拟商品的全套商业生态生长。类比古板消耗时代，元宇宙时代将会泛起NFT专属的Shopify。这将是一个动态生长的历程，有可能是其中某个环节或领域的深挖，也可能是通过链条或平台的形式串联差别板块的通路建设者。 // 消耗品牌公司与NFT团结的生长建议 我们信托，在未来，所有的消耗品牌都将与NFT爆发交互。并且随着社会的一直前进，在不远的未来，人们对精神需求重视的水平会逾越物质需求。当人们天天花在虚拟天下里的时间，一律甚至逾越花在现实天下的时间，虚拟与现实的界线将会被模糊。以是我们建议今天的消耗品公司应该越提议劲拥抱NFT： 1、消耗品公司应该通过与NFT更起劲的联动富厚品牌的内在和精神价值。有节奏、有战略地刊行NFT以快速提升品牌形象，充分认知息争读后Z时代的精神天下。 2、消耗品企业可以通过NFT增强品牌的内容输出。品牌可以参照古板消耗时代的IP玩法来启动与活化NFT的玩法，依赖更多、更无邪的内容生产增强品牌和消耗者、消耗者和消耗者之间的情绪毗连。 3、消耗品公司应该与消耗者建设新型毗连，通过新型社交和新型社区等方法创立性地深度毗连最前卫人群。新毗连能够重塑用户价值链，打造用户和品牌的新关系，使得用户通过NFT成为消耗品产品以致品牌的真正主人，并获得一连有康健激励的正向循环。 4、消耗品公司应该起劲作育新场景，将所有现实运动都映射在虚拟天下中。未来的虚拟场景将是多元的、游戏化的，售卖的行为不但仅爆发在古板的店肆中。要勇于拓展新的场景，尽可能扩宽公司的界线。 5、消耗品公司可以刊行专属虚拟天下的NFT子品牌，进而获得品牌先发进入元宇宙的入场券，率先占领虚拟天下的话语权，成为虚拟消耗行业的先行者和界说者。 6、未来，在某种意义上，所有前沿的消耗品公司的CMO将被重新界说为 Chief Metaverse Officer。未来品牌数字化将是不可逆的趋势，追求专业人才资助企业提升在元宇宙中的品牌形象和影响力尤为要害，岂论是依托第三方效劳照旧自身组建团队，快速掌握当下机缘且能快速执行落地是要害。 7、笼罩全球市场的消耗品企业应该建设海内外洋两套系统。鉴于海内羁系不确定性，现在可能的现实选择是境内外相互切割，境内面向海内消耗者按境内的玩法，境外面向全球消耗者按境外的玩法。 总照料 | 王冉 作者 | 马钢毅 沈楚卿 陆梦瑄 编辑 | 郭邦晖 高峻伟 制图 | 李鑫 韩琳枫 参考资料： 1、适口可乐宣布虚拟礼盒，和你成为唯一无二的“好朋侪.” (n.d.). 数英. 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(2022, May 5). 星巴克_新浪财经_新浪网，https://finance.sina.com.cn/blockchain/roll/2022-05-05/doc-imcwipii8151484.shtml?finpagefr=p_111 11、看看九个行业的NFT营销案例，NFT怎样带来品效合一的元宇宙. (n.d.). 元宇宙营销 - 米塔之家. Retrieved June 1, 2022, from https://metaverse-family.com/hangyezixun/379.html 12、阿迪、LV、Gucci等大牌们“卷”进NFT，未来市场达560亿美元. (n.d.). [Video]. In 巴比特. Retrieved June 1, 2022, from https://www.8btc.com/article/6718198 13、LV路易威登将宣布新的NFT. (2022, April 18). INFTnews. From https://inftnews.com/39840/ 14、Web 3.0 时代，中国时尚工业的游戏规则将被怎样改写？(2022, June 6). From Vogue Business
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